Katės influencerės šiandien yra tikras interneto fenomenas. Atrodo, kad tereikia murklei padaryti vieną netyčinę grimasą, nusnausti ant klaviatūros ar tiesiog susirangyti dėžėje – ir štai, milijonai peržiūrų. O kartu su jomis – reklamos, bendradarbiavimai, rėmimai ir įspūdingi honorarai, kuriuos kai kurie žmonės uždirbtų tik per metus… ar net dvejus.
Kodėl katės influencerės tapo tokia sėkminga niša? Kaip murklės tampa turinio žvaigždėmis be jokio pastangų? Ir svarbiausia – kiek jos iš tikrųjų uždirba?
Katės – tobula socialinių tinklų formulė
Jeigu bandytume sudėti idealų turinį internete, jis turėtų būti:
- mielas,
- emocionalus,
- šiek tiek juokingas,
- greitai suprantamas,
- universaliai patrauklus visoms kultūroms.
Ir čia atsiranda katės influencerės. Jos atitinka visus kriterijus be jokio bandymo. Katėms nereikia režisūros, scenarijų ar tobulos šukuosenos. Jos tiesiog yra. O žmonės dievina šį nuoširdų, neapsimestinį žavesį.
Kodėl katės taip lengvai tampa žvaigždėmis?
1. Unikalios išraiškos
Katės turi stulbinančią mimiką – nuo pasipiktinimo iki absoliutaus pritarimo. Tokios emocijos internete tampa memais vos per kelias valandas.
2. Absoliutus natūralumas
Katė negali apsimesti. Ji nevaidina, nepozuoja ir nėra perfekcionistė. Toks tikrumas socialiniuose tinkluose yra aukso vertės.
3. Universalus magnetizmas
Skirtingai nei žmonės, katės neturi politinių pažiūrų, ginčų ar dramų. Jų turinį priima VISI.
Būtent todėl katės influencerės vos per kelias savaites gali susikrauti auditoriją, apie kurią dauguma žmonių tik svajoja.
Bet kaip murklės uždirba pinigus?
Štai kur prasideda rimtoji dalis. Katės influencerės uždirba iš kelių pagrindinių šaltinių.
1. Reklaminiai įrašai
Įmonės moka už tai, kad katė „naudoja“ jų produktus: žaislus, konservus, guolius, kačių wc priemones. Ir kainos? Kartais – absurdiškos.
2. Bendradarbiavimai ir ilgalaikės partnerystės
Prekės ženklai noriai bendradarbiauja su katėmis, kurios turi pastovią auditoriją. Kodėl? Nes žmonės labiau pasitiki gyvūnų rekomendacijomis nei žmogaus reklama.
3. Prekės ženklai ir merch’as
Daugelis ikoninių kačių turi savo:
- puodelius,
- marškinėlius,
- lipdukus,
- net pliušinius žaislus.
Ir jie išperkami akimirksniu.
4. Knygos, kalendoriai, animacijos
Kai kurios katės influencerės turi savo knygas, komiksus ar animuotus personažus. Štai kaip murklės iš TikTok tampa pilnavertėmis ikoninėmis figūromis.
Kiek iš tikrųjų uždirba katės influencerės?
Tai priklauso nuo sekėjų skaičiaus, bet realios sumos gali nustebinti.
- Katė su ~50 000 sekėjų gali uždirbti 100–300 eurų už paprastą reklaminį postą.
- Katė su 500 000 sekėjų – jau 1000–4000 eurų per įrašą.
- Milijonus turinčios murklės – iki 10 000 eurų, o kartais ir daugiau.
Kai kurie šeimininkai pasakoja, kad jų murklės „pragyvena visą šeimą“. Ir tai nėra pokštas.
Kodėl žmonės labiau nori žiūrėti kates nei žmones?
Čia slypi labai žmogiška tiesa: žmonės pavargę nuo tobulybės. Nuo filtruotų veidų, surežisuotų kelionių ir dirbtinių dramų.
O katės influencerės – tai anti-tobulumo herojės.
Jos purvina nosį, apsiverčia, mėgina įlipti į netinkamas vietas, užmiega ten, kur nereikia, ir savaip būna netvarkingos.
Ir štai kas keista – žmonės būtent to nori.
Bet ar katėms tai tinka?
Čia labai svarbu: katės influencerės neturi kentėti dėl turinio. Tikras, etiškas augintinių turinio kūrimas nekelia gyvūnų stresui, nenaudoja apribojimų ir nevargina jų fotosesijomis.
Geriausi ir sėkmingiausi murklių profiliai yra būtent tie, kuriuose katė gyvena įprastą, ramų gyvenimą.
Žmonės tai jaučia. Ir todėl būtent tokios katės tampa interneto žvaigždėmis.
Katės influencerės parodo vieną labai mielą dalyką
Kad kartais viskas, ko reikia pasauliui, yra viena murklė, kuri miega ant klaviatūros, dėžėje ar vazone. Katės influencerės uždirba ne todėl, kad jos ypatingai „profesionalios“, o todėl, kad jos primena mums šiek tiek paprastesnį, šiltesnį pasaulį.
Pasaulį, kuriame nuoširdumas vis dar turi vertę.
Pasaulį, kuriame žvaigžde gali tapti tyli murklė su didelėmis akimis.
Pasaulį, kuriame net paprasta katė gali priversti šypsotis milijonus.
Išvada: internetas priklauso katėms – ir jos tai puikiai žino
Katės influencerės užkariavo socialinius tinklus todėl, kad jos yra natūralios, juokingos, mielos ir neprognozuojamos. Jų žavesys – tikras, o jų turinys – nuoširdus.
Ir jeigu šiandien tavo katė miega ant spintos, gliaudo sofą ar murkia ant nešiojamojo kompiuterio – niekada nežinai. Galbūt ji yra kita didžioji interneto žvaigždė.
